Social Media

Brand, Marketing, Social Media, Strategie

Wie viel Branding braucht Social Media?

WIE VIEL BRANDING BRAUCHT SOCIAL MEDIA?

Die Frage ist mir in der Vergangenheit immer und immer wieder begegnet. Aber vielleicht erstmal zum Begriff – Was kann im Bereich Social Media eigentlich alles ins Branding einfließen?

Profilbild & Name – Bildsprache – Farben – Visuelle Elemente – Produktplatzierung – Tonalität & Sprache – Mehrwert – Community Management – Hashtags

Viele Marken wollen ihren Social Media Content deutlich kennzeichnen. Ein konsequent gebrandeter Content trägt natürlich zur Erkennbarkeit der Marke bei und sorgt für eine visuelle Wiedererkennung. Gleichzeitig wirkt zu stark gebrandeter Content oft weniger authentisch. Ist Branding also gerade in den Socials also eine gute Idee oder ist weniger mehr?

“Plumpes” Branding kann in den sozialen Medien schnell stark werblich wirken und dadurch die Performance verschlechtern. Man ist also gut beraten, strategisch vorzugehen und zu überlegen, wann, wie, wie oft und welche Art von Branding wirklich Sinn macht.

Branding ist zweifellos sehr wichtig, aber Authentizität und Mehrwert sind zwei Faktoren, die stärker über den Erfolg von Social Media Posts entscheiden. Ist der Content wertvoll und sehenswert, beschäftigt man sich im Normalfall ohnehin mit dem Absender, oder?!? Und der steht ohne zusätzliche Platzierung von Logo oder Markenname ohnehin als Profilname über jedem Post…

Wie viel Branding braucht Social Media?
AI, Marketing, Social Media

Was gibt’s Neues? KW 43

Was gibt's Neues in der KW 43

WAS GIBT'S NEUES IN DER KW43

  1. Während Deutschland (oder zumindest meine LinkedIn-Bubble) wild und kontrovers über Emma, die neue und erste KI-gestützte Travel-Influencerin der Deutschen Zentrale für Tourismus, diskutiert,…

    …empfiehlt Insta-Chef Adam Mosseri das verstärkte Posten von Karussell-Beiträgen, um die Reichweite zu erhöhen!

    Außerdem veröffentlicht Instagram neue Profilkarten. Man hat jetzt die Möglichkeit, eine kurze Zusammenfassung der Marke hinzuzufügen. Ich bezweifle jedoch, dass diese Funktion jemals wirklich genutzt wird. Bisher hatte sie keine Relevanz.

    Meta testet derzeit die Möglichkeit, die Kommentarfunktion unter Ads vor der Veröffentlichung zu deaktivieren, was mehr Kontrolle darüber gibt, wie Ads in der App wahrgenommen werden. 

    Zusätzlich führt Meta wohl weitere Kontrollmöglichkeiten für Ad-Platzierungen ein, damit Marken steuern können, wo ihre Werbung in den Apps angezeigt wird. Marken können dann eine “publisher block list” 📃 erstellen, auf der Markenprofile stehen, wo die Ads nicht erscheinen sollen!

    Immer CEOs nutzen das Netzwerk für ihr Personal Branding. In den letzten 5 Jahren hat sich die Zahl in den USA um 30% erhöht und ist  in UK immerhin um 23% gestiegen. Ich gehe davon aus, dass auch Deutschland zugelegt hat.

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