Wie viel Branding braucht Social Media?

Die Frage ist mir in der Vergangenheit immer und immer wieder begegnet. Aber vielleicht erstmal zum Begriff – Was kann im Bereich Social Media eigentlich alles ins Branding einfließen?

Profilbild & Name – Bildsprache – Farben – Visuelle Elemente – Produktplatzierung – Tonalität & Sprache – Mehrwert – Community Management – Hashtags

Viele Marken wollen ihren Social Media Content deutlich kennzeichnen. Ein konsequent gebrandeter Content trägt natürlich zur Erkennbarkeit der Marke bei und sorgt für eine visuelle Wiedererkennung. Gleichzeitig wirkt zu stark gebrandeter Content oft weniger authentisch. Ist Branding also gerade in den Socials also eine gute Idee oder ist weniger mehr?

“Plumpes” Branding kann in den sozialen Medien schnell stark werblich wirken und dadurch die Performance verschlechtern. Man ist also gut beraten, strategisch vorzugehen und zu überlegen, wann, wie, wie oft und welche Art von Branding wirklich Sinn macht.

Branding ist zweifellos sehr wichtig, aber Authentizität und Mehrwert sind zwei Faktoren, die stärker über den Erfolg von Social Media Posts entscheiden. Ist der Content wertvoll und sehenswert, beschäftigt man sich im Normalfall ohnehin mit dem Absender, oder?!? Und der steht ohne zusätzliche Platzierung von Logo oder Markenname ohnehin als Profilname über jedem Post…